為了迎合當(dāng)前潮流玩具品類這一大熱市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品憑借著自身龐大的IP庫(kù)，連續(xù)推出多個(gè)系列IP盲盒，為眾多年輕用戶帶來一場(chǎng)激發(fā)收集欲和情感聯(lián)結(jié)的消費(fèi)體驗(yàn)。2020年7月，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合騰訊QQ推出聯(lián)名款“天生企鵝Born to be QQ”系列盲盒。該系列盲盒是由騰訊PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)。


國(guó)民IP-QQ出道21年，名創(chuàng)優(yōu)品和騰訊QQ聯(lián)名款盲盒，擁有8.2cm的身高，將眾多潮玩元素同經(jīng)典企鵝形象相結(jié)合，風(fēng)格多樣，解鎖盲盒新玩法。“天生企鵝”系列盲盒中企鵝一改記憶中的形象，搖身變成6個(gè)不同領(lǐng)域的潮流達(dá)人，游刃有余玩YOYO球的錦鯉企鵝、樂不思蜀打著太極的淡定企鵝、玩世不恭喜歡涂鴉的不羈企鵝、滿腔熱血?jiǎng)?chuàng)造傳奇的電競(jìng)企鵝、沉浸在音樂世界的DJ企鵝、乘風(fēng)破浪沖破束縛的滑板企鵝。每款企鵝都帶著不同的帽子，棒球帽、“熊貓”帽、毛絨帽......“帽子一帶，誰也不愛”。
 



“天生企鵝”系列盲盒延續(xù)名創(chuàng)優(yōu)品高性價(jià)比的產(chǎn)品特質(zhì)，29.9元即可開啟多重驚喜。除了六款常規(guī)款，QQ聯(lián)名盲盒還有一個(gè)隱藏款Special QQ。值得一提的是，每只企鵝都配有不同潮流鞋款，總共有7雙完全不同的鞋子，每雙鞋子都適用于各個(gè)角色，多只購(gòu)買的玩家可享受到換鞋玩法，滿足消費(fèi)者DIY換裝的樂趣，為盲盒抽取增加更多驚喜。




基于對(duì)消費(fèi)者的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品捕捉到消費(fèi)者在高性價(jià)比、體驗(yàn)式消費(fèi)需求方面的增長(zhǎng)，因此將“盲盒+IP”作為品牌產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，甚至將每年6月15日定為名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)。名創(chuàng)優(yōu)品商品中心副總裁竇娜表示，產(chǎn)品制勝公式，就是“更高顏值X更好品質(zhì)X更低價(jià)格+IP賦能”。




2020年，名創(chuàng)優(yōu)品看好潮玩經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，更重視消費(fèi)者對(duì)收藏治愈等情緒的情感需求，憑借自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和IP庫(kù)，攜手眾多大IP推出系列聯(lián)名潮玩盲盒手辦產(chǎn)品，如迪士尼、三麗鷗、萌力星球、長(zhǎng)草顏團(tuán)子、艾克家族、奇萌泰迪等，為年輕用戶提供追求個(gè)性化、豐富完整的購(gòu)物體驗(yàn)。