公益+社交，實(shí)現(xiàn)全民互動(dòng)
在傳統(tǒng)觀念中，公益更偏向是一件需要認(rèn)真、嚴(yán)肅對(duì)待，很有“儀式感”的事情。但是隨著社會(huì)環(huán)境變化、數(shù)字技術(shù)進(jìn)步等一系列因素的影響，公眾對(duì)公益的認(rèn)知有了全新的角度和理解。公益在大眾關(guān)注度日漸增長(zhǎng)的同時(shí)也有了更多載體和方式去將這一關(guān)注化為行動(dòng)。
事實(shí)上，公益已經(jīng)融入到生活中的各個(gè)場(chǎng)景，有了更多可能性可以激發(fā)和挖掘。名創(chuàng)優(yōu)品此次“RED POWER她友力”以線上線下互動(dòng)的核心玩法直接面向受眾傳遞公益理念，有效縮短觸達(dá)鏈條，提升了公益信息的傳播效率與用戶(hù)的關(guān)注度。
9月3日-9日期間，用戶(hù)通過(guò)掃碼進(jìn)入名創(chuàng)優(yōu)品“RED POWER她友力”公益項(xiàng)目助力渠道，捐贈(zèng)一元起，即可成為名創(chuàng)優(yōu)品的公益合伙人。此外，用戶(hù)還可前往名創(chuàng)優(yōu)品位于北京、上海、深圳、廣州、成都、西安六大城市的主題門(mén)店留言助力。這些留言將匯聚成#在一塊兒 不止一塊#力量值海報(bào)傳播，讓更多人見(jiàn)證“一塊錢(qián)的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一塊”。
名創(chuàng)優(yōu)品將公益參與門(mén)檻設(shè)置為“一元起”，以此結(jié)合#在一塊兒 不止一塊#這一公益主題；另外一方面，名創(chuàng)優(yōu)品也希望告訴更多用戶(hù)，關(guān)注和幫助他人不再是一件“大事”，即使是小小的“一塊”也能讓我們?yōu)樽约豪硐氲氖澜缲暙I(xiàn)一份力量，舉手之勞的善意最終可會(huì)匯聚成幫助更多人的力量。
為了更加直接地觸達(dá)目標(biāo)受眾，名創(chuàng)優(yōu)品充分發(fā)揮微博、微信等社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)情感共鳴與“熟人社交”加速傳播聲量，并將“做公益”真正變成一件可以與好友分享的快樂(lè)體驗(yàn)。在微博，名創(chuàng)優(yōu)品鼓勵(lì)用戶(hù)將其在門(mén)店的打卡照加上#RED POWER她友力#的話(huà)題上傳至平臺(tái)，與更多用戶(hù)互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力；在微信，名創(chuàng)優(yōu)品以短視頻、長(zhǎng)圖文等為媒介，利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)以及社群直發(fā)等方式，直接與用戶(hù)溝通，激發(fā)其參與的興趣。
讓公益創(chuàng)意變成真正的“指尖公益”
成立以來(lái)，依靠強(qiáng)大的柔性生產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展成為一家以設(shè)計(jì)研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動(dòng)、線上線下國(guó)內(nèi)國(guó)外共同發(fā)展的全球化品牌。在快速成長(zhǎng)的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品時(shí)刻謹(jǐn)記社會(huì)責(zé)任感以及給更多人帶去美好生活的初衷，不斷推動(dòng)各種公益項(xiàng)目的落地，最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升公益項(xiàng)目的社會(huì)效能。
據(jù)國(guó)際婦產(chǎn)科聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，全球有超過(guò)4000萬(wàn)女性正在經(jīng)歷月經(jīng)困境。其中10%的女性買(mǎi)不起經(jīng)期衛(wèi)生用品，12%的女性正在使用不安全、不衛(wèi)生的經(jīng)期用品。在走進(jìn)發(fā)展中地區(qū)的公益活動(dòng)中，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)現(xiàn)這里依然存在著“月經(jīng)羞恥”的思想和“月經(jīng)困境”的窘迫。這些面臨生理期的女生，因?yàn)楦改赋Ｄ暝谕鈩?wù)工等各種因素，生理健康知識(shí)嚴(yán)重匱乏，不知道如何正確地選擇、使用衛(wèi)生巾。
今年4月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)推出“RED POWER她友力”公益項(xiàng)目，希望讓發(fā)展中地區(qū)的青春期女性及其家庭實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生巾自由，用上安全健康的衛(wèi)生巾用品，同時(shí)進(jìn)行青春期女性生理健康知識(shí)普及，幫助她們走出月經(jīng)困境。
作為聚焦年輕消費(fèi)群體的新消費(fèi)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品利用品牌受眾年輕化的優(yōu)勢(shì)，不斷打造全新的公益形式，將品牌與公益做深度融合，吸引更多年輕人加入公益行動(dòng)，與品牌形成更深層次的情感互動(dòng)與連接。
特別是在互聯(lián)網(wǎng)+的公益?zhèn)鞑バ聲r(shí)代，名創(chuàng)優(yōu)品將傳播渠道提升至參與主體的角色，不斷探索更加多元、有效、豐富的公益模式。在呼吁全民參與的公益活動(dòng)中，名創(chuàng)優(yōu)品以極具輕松感、創(chuàng)意感的互動(dòng)玩法，打造呈現(xiàn)更高頻、滲透更深廣的沉浸式公益項(xiàng)目，讓用戶(hù)直觀感受到“指尖公益”的力量與成果，不斷體驗(yàn)跨界融合浪潮下的新式公益，也讓品牌未來(lái)的長(zhǎng)期公益之路擁有了更多可能性與生命力。
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