在全球疫情進(jìn)入下半場(chǎng)、國(guó)際趨勢(shì)風(fēng)云變幻的大背景下，名創(chuàng)優(yōu)品在海外的開(kāi)店步伐依舊穩(wěn)健，并開(kāi)啟海外進(jìn)階式發(fā)展，從疫時(shí)的“恢復(fù)調(diào)整”換擋加速為疫后的“高速增長(zhǎng)”。據(jù)悉，2022年前三季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外新增店鋪120余家，其足跡已遍布全球105個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
與國(guó)同慶 興趣消費(fèi)引爆法國(guó)“購(gòu)物潮”
憑借對(duì)歐洲市場(chǎng)消費(fèi)和興趣愛(ài)好的精準(zhǔn)洞察，名創(chuàng)優(yōu)品勢(shì)能店已成為當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者的心頭好。據(jù)介紹，名創(chuàng)優(yōu)品里昂勢(shì)能店全店面積近200平方米，位于圣熱尼拉瓦勒的Saint-Genis 2商場(chǎng)。該商場(chǎng)每年接待約600萬(wàn)顧客，是里昂東南部規(guī)模最大的購(gòu)物中心之一。名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，自2015年啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品在拉美、北美、東南亞等地區(qū)迅速擴(kuò)張，名創(chuàng)優(yōu)品里昂勢(shì)能店的開(kāi)業(yè)意味著海外門(mén)店突破2000家，對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的里程碑。
在里昂勢(shì)能店的裝潢設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、服務(wù)體驗(yàn)等方面，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)法國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣和需求進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整與升級(jí)。值得一提的是，該店貨架間距特別設(shè)置成1.4米，為使用輪椅的消費(fèi)者打造無(wú)障礙的購(gòu)物體驗(yàn)。
在門(mén)店設(shè)計(jì)上，該店以咱們裸熊、迪士尼、小黃人及玩具總動(dòng)員等備受當(dāng)?shù)胤劢z喜愛(ài)的IP系列為主題，打造多個(gè)特色打卡點(diǎn)、互動(dòng)區(qū)域，為當(dāng)?shù)啬贻p用戶(hù)提供更有趣、更個(gè)性、更多元的社交互動(dòng)場(chǎng)景。
獨(dú)特的合伙人模式是名創(chuàng)優(yōu)品在海內(nèi)外得以快速擴(kuò)張的重要原因。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)代理由多個(gè)在當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ耐顿Y人組成。其中，Jonathan Siboni是一位擁有15年在華經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家，其創(chuàng)辦的IT服務(wù)與零售咨詢(xún)公司Luxurysight，是全球最大的奢侈品、時(shí)尚、美容等零售行業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和洞察平臺(tái)。此外，還包括法國(guó)資深媒體人Ariel Wizman，資深金融咨詢(xún)分析師Nicolas Rey等社會(huì)知名人士。
法國(guó)里昂勢(shì)能店正式揭幕當(dāng)天，充滿(mǎn)中國(guó)特色寓意吉祥如意的舞獅表演迅速將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮，獅王騰空一躍獻(xiàn)出“采青”絕活，輾轉(zhuǎn)騰挪后吐出對(duì)聯(lián)，預(yù)祝新店紅紅火火，并遠(yuǎn)程為祖國(guó)慶生。吸引了一眾法國(guó)消費(fèi)者駐足觀賞，感受來(lái)自中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間藝術(shù)。
Ariel Wizman表示，泛亞洲文化對(duì)于法國(guó)本地絕大多數(shù)消費(fèi)者而言是陌生的，因此當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店時(shí)，他們所能得到更像是一次旅行。此外，Ariel Wizman指出，名創(chuàng)優(yōu)品讓法國(guó)人享受到了“負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”。“對(duì)我來(lái)說(shuō)，奢侈品是一次旅行中發(fā)現(xiàn)的東西，它是購(gòu)買(mǎi)時(shí)的樂(lè)趣，也是為生活增添一點(diǎn)舒適的感覺(jué)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO就是這樣的存在。”
精耕細(xì)作 加速布局歐洲市場(chǎng)
自2020年10月在巴黎開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品以極致的“三好”產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)，俘獲了一眾法國(guó)消費(fèi)者。今年6月，名創(chuàng)優(yōu)品成功登陸法國(guó)五大購(gòu)物中心之一Créteil Soleil商場(chǎng)。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在法國(guó)已有18家門(mén)店，分布于巴黎、里昂、南特、里爾、加萊等城市。
作為首個(gè)提出興趣消費(fèi)的品牌，名創(chuàng)優(yōu)品一直致力根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)者喜好打造適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的樣本。此前，名創(chuàng)優(yōu)品已在北美地區(qū)成功打造了110家$10’NUnder十美金品牌概念店。歐洲市場(chǎng)同樣作為其全球化戰(zhàn)略的重要增長(zhǎng)部分，目前已進(jìn)入法國(guó)、西班牙、意大利、英國(guó)、安道爾等多個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)，擁有約200家門(mén)店。其中，多家門(mén)店位于全球知名商圈，如倫敦頂級(jí)商圈Westfield購(gòu)物中心、西班牙世界遺產(chǎn)之城薩拉戈薩、意大利時(shí)尚藝術(shù)中心米蘭等，充分說(shuō)明了名創(chuàng)優(yōu)品的品牌口碑及運(yùn)營(yíng)理念，深獲歐洲消費(fèi)者青睞。未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品也將在歐洲持續(xù)保持拓店步伐。
在全球經(jīng)濟(jì)面臨考驗(yàn)的大環(huán)境下，名創(chuàng)優(yōu)品一直保持穩(wěn)步發(fā)展，海外市場(chǎng)更是超預(yù)期增長(zhǎng)。據(jù)2022財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收為人民幣23.2億元，其中海外收入7.9億，同比增長(zhǎng)49%，海外收入占比穩(wěn)步提升，是自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，海外收入占比最高的一個(gè)季度。
未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將在繼續(xù)保持高性?xún)r(jià)比的基礎(chǔ)上，堅(jiān)定不移地加速推進(jìn)全球化發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)依托自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，面向全球消費(fèi)者持續(xù)輸出好看、好玩、好用的中國(guó)制造產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的美好生活體驗(yàn)。
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