7月1日，在紐約召開的“名創(chuàng)優(yōu)品2023年全球合作伙伴戰(zhàn)略峰會”上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布將與Peanuts首次合作，并預(yù)告今年將向全球推出史努比IP聯(lián)名系列產(chǎn)品。當(dāng)天，“史努比”人形玩偶也驚喜現(xiàn)身官宣儀式，將現(xiàn)場氣氛推上高潮。據(jù)悉，本次新品將涵蓋玩具、文具、生活百貨、包袋配飾、飾品等多個品類，共計推出超300款產(chǎn)品，并計劃于下半年在全球門店上線。



作為名創(chuàng)優(yōu)品與Peanuts聯(lián)名打造的“開山之作”，此次合作將致敬漫畫中史努比的經(jīng)典形象，預(yù)計于今年下半年在全球推出“史努比生日會”和“史努比夏日游記”兩大系列。據(jù)透露，兩年合作期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品還將推出更多其他Peanuts旗下角色的聯(lián)名產(chǎn)品系列。名創(chuàng)優(yōu)品表示，將基于自身門店布局優(yōu)勢和產(chǎn)品能力，發(fā)揮知名IP角色的獨特魅力，為全球消費者帶來創(chuàng)新、高品質(zhì)和富有樂趣的產(chǎn)品。
 
“與名創(chuàng)優(yōu)品的合作對我們而言意味著一個可以觸達全球粉絲的新機遇。”Peanuts國際授權(quán)高級副總裁麗莎·西爾弗曼·邁耶斯（Lisa Silverman Meyers）在簽約現(xiàn)場表示，“我們一直希望能夠?qū)⑽覀兊腎P角色展現(xiàn)給更多全球喜歡它的粉絲們，不斷擴大Peanuts的品牌影響力。在IP合作方面，名創(chuàng)優(yōu)品擁有豐富的經(jīng)驗和出色的成果，我很期待此次聯(lián)名能為Peanuts和名創(chuàng)優(yōu)品的粉絲們帶來歡樂。”
 
目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個知名IP達成深度合作。“名創(chuàng)優(yōu)品致力于打造為以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌，與全球知名IP 合作是我們的關(guān)鍵戰(zhàn)略。”名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜介紹道。最新財報數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的商品毛利率實現(xiàn)了7%的顯著同環(huán)比增長，這正與IP聯(lián)名產(chǎn)品策略的成功息息相關(guān)。
 
竇娜對此次聯(lián)名充滿信心，她表示“本次合作對喜歡名創(chuàng)優(yōu)品和史努比的所有粉絲們來說，無疑都是值得期待的。我們的各種IP聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)為全球 5500多家門店的億萬消費者帶來了開心與美好，我相信，史努比聯(lián)名系列也會受到全世界消費者的喜愛。”
 
2023年，是名創(chuàng)優(yōu)品成立十周年的關(guān)鍵節(jié)點，也是品牌戰(zhàn)略升級的開局之年。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將以興趣消費為核心，持續(xù)探索產(chǎn)品與IP相互促進的生態(tài)模式，打造心智爆款產(chǎn)品，深化與全球消費者的情感聯(lián)結(jié)，將“開心哲學(xué)”傳播至世界各地，向超級品牌全球化的目標(biāo)邁進。