史上熱度最高的國慶黃金周來臨，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合迪士尼100周年打造的“笑絨專列”率先在廣州出發(fā)了。
   
9月27日，“來名創(chuàng) 遇見100種笑絨”名創(chuàng)優(yōu)品攜手迪士尼100周年推出的聯(lián)名主題活動在廣州正式啟動。當天早上，上班族發(fā)現(xiàn)從廣州塔至萬勝圍路段的有軌電車被“100種笑絨”全天候承包了。“笑絨專列”以迪士尼四大潮流IP為核心元素，設有“米奇車廂”、“草莓熊車廂”、“史迪奇車廂”和“三眼仔車廂”，不同主題的車廂以豐富的迪士尼IP和毛絨公仔打造萌趣場景，車窗、拉手、座位、外觀等均被IP包裹，乘坐體驗仿佛搭乘小火車前往主題樂園。
   
在“笑絨專列”的始發(fā)站廣州塔下，是“來名創(chuàng) 遇見100種笑絨”主題樂園，傳奇經(jīng)典的百年米奇、蹦迪打碟的草莓熊、玩哈哈鏡的史迪奇、頑皮晃動的三眼仔，不同的迪士尼IP融合了名創(chuàng)優(yōu)品的“Wink”符號，配合形態(tài)各異的派對體驗和玩法。在派對現(xiàn)場，名創(chuàng)優(yōu)品開設了和迪士尼IP聯(lián)名系列主題商店，店內(nèi)涵蓋了玩具總動員、小熊維尼、星際寶貝、奇奇和蒂蒂、怪獸大學、米老鼠和唐老鴨、貓咪路西法等七大IP的超140種商品，極致精選名創(chuàng)優(yōu)品一直主打的“好看、好玩、好用”產(chǎn)品，提前錨定長假消費。
 
名創(chuàng)優(yōu)品集團CMO劉曉彬介紹，自2019年以來，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼展開深入合作，此次名創(chuàng)優(yōu)品和迪士尼共創(chuàng)聯(lián)名主題活動是一次全新的嘗試和創(chuàng)新，是名創(chuàng)優(yōu)品轉(zhuǎn)型成為內(nèi)容公司的落地之舉，也是迪士尼為數(shù)不多的自有樂園之外的大體量線下主題活動。
   
乘客王先生作為提前沉醉于假期的“打工人”，表示被廣州有軌電車狠狠地治愈了。首波搭乘“笑絨專列”的乘客之一陸女士說：“廣州‘創(chuàng)迪’開園，為十一長假出游提供了更多選擇”。
 
據(jù)了解，“來名創(chuàng) 遇見100種笑絨”名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼100周年主題活動將持續(xù)至10月26日，為期一個月。
   
以超級IP構(gòu)建超級品牌，名創(chuàng)優(yōu)品或成“消費界迪士尼”
 
作為“以IP設計為特色的生活潮流品牌”，名創(chuàng)優(yōu)品在今年初官宣品牌升級，轉(zhuǎn)型成為內(nèi)容公司，持續(xù)圍繞IP構(gòu)建超級品牌。
 
暑假期間，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼攜手，獨家上線了與皮克斯動畫IP聯(lián)名的開心烘焙系列產(chǎn)品，推出超100款聯(lián)名產(chǎn)品，成為暑期消費檔的熱賣爆款。6月底，位于北京路的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店開業(yè)，門店以開心烘焙為主題打造，成為北京路的熱門消費地標，主題形象聯(lián)動系列產(chǎn)品，帶動該店7至8月兩個月的單月單店營收超500萬元，創(chuàng)下名創(chuàng)優(yōu)品單店業(yè)績新高。
 
與迪士尼的長期深入合作過程中，名創(chuàng)優(yōu)品不僅引領“興趣消費”的品牌實力，更是秉承高性價比優(yōu)勢，打破了“IP=高價”的消費壁壘，開啟了IP的普惠時代。
 
截止目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、故宮宮廷文化等全球超80個知名IP合作方達成深度合作，是消費者和業(yè)界公認的“聯(lián)名大佬”。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富認為，IP打破了兩個天花板，即產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展。名創(chuàng)優(yōu)品將以IP設計為特色，不斷構(gòu)建強大的產(chǎn)品內(nèi)容和品牌勢能。
 
一方面不斷擴展與全球IP的聯(lián)名合作，一方面聚焦孵化原創(chuàng)IP，內(nèi)業(yè)人士將“兩條腿走路”的名創(chuàng)優(yōu)品比作“消費界迪士尼”。原創(chuàng)IP方面，名創(chuàng)優(yōu)品相繼推出了DUNDUN雞、企鵝PENPEN以及中國熊貓等自有IP。
 
中秋、國慶雙節(jié)歡慶，迎來了史上最火熱的“黃金周”。響應國家提振消費的號召，名創(chuàng)優(yōu)品在全國各地推出主題各異的長假促消費活動。據(jù)進一步了解，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼100周年的主題店也即將在武漢亮相。
 
劉曉彬認為，這個“黃金周”迎來前空火熱的出游和消費高峰，名創(chuàng)優(yōu)品將充分利用這一黃金時段，把“好看、好玩、好用”的IP潮流和中國文化呈現(xiàn)給消費者，為“超級黃金周”再添一把火，助燃消費熱情。