影視劇植入是很多品牌進(jìn)行娛樂營銷的方式之一，但要玩出熱度和流量，甚至與年輕人產(chǎn)生深度互動(dòng)并不容易，而名創(chuàng)優(yōu)品卻是娛樂營銷方面的佼佼者。近日，名創(chuàng)優(yōu)品攜《甜蜜暴擊》斬獲2018金旗獎(jiǎng)娛樂營銷金獎(jiǎng)。該項(xiàng)目以內(nèi)容為點(diǎn)，營銷為面，點(diǎn)面結(jié)合提高品牌影響力，而雙線并行同步種草的模式，實(shí)現(xiàn)與年輕人群的深度互動(dòng)，提高品牌的美譽(yù)度，成為品牌娛樂營銷的一個(gè)新突破。


這并不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次玩娛樂營銷。此前在海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品植入《鬼怪》、《當(dāng)你沉睡時(shí)》兩部高流量韓劇，攔截了中韓兩國消費(fèi)群體，同時(shí)綁定明星打造原生到店場景，形成品牌專屬icon化植入標(biāo)簽。而回歸國內(nèi)市場，名創(chuàng)優(yōu)品首選綁定超人氣明星鹿晗與龐大粉絲群體進(jìn)行連接，于2017年間合作鹿晗運(yùn)動(dòng)季和愿望季成功進(jìn)行互動(dòng)營銷。因此，在2018年首次進(jìn)軍國內(nèi)影視劇時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品再次圈定其主演的青春偶像劇《甜蜜暴擊》，打造內(nèi)外雙線的傳播策略，進(jìn)一步對話年輕消費(fèi)者。


名創(chuàng)優(yōu)品與《甜蜜暴擊》IP捆綁傳播，為品牌造勢，推動(dòng)品牌大曝光，提高年輕消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度。怎么玩出創(chuàng)意和新花樣？一是產(chǎn)品植入，名創(chuàng)優(yōu)品在《甜蜜暴擊》中有名創(chuàng)冰泉、藍(lán)牙耳機(jī)、咱們裸熊公仔、裸熊書包等超過十款產(chǎn)品植入，全劇集滲透式傳播，打造明星同款產(chǎn)品。二是線上+線下聯(lián)動(dòng)推廣，《甜蜜暴擊》IP落地全國2000+門店，在廣州開展“挑戰(zhàn)女子力”活動(dòng)，圍繞“視、聽、玩”三大元素，給消費(fèi)者帶來IP沉浸式體驗(yàn)，促進(jìn)門店銷售轉(zhuǎn)化。三是創(chuàng)造話題與年輕人互動(dòng)，在《甜蜜暴擊》播出期間，名創(chuàng)優(yōu)品抓住追劇年輕人的討論熱點(diǎn)，引發(fā)了#給不給好好看劇# 、#教關(guān)曉彤喝水#、#藍(lán)色瓶子的365式#等微博熱門話題，甚至以名創(chuàng)冰泉為中心將話題延續(xù)至抖音平臺，發(fā)起全民參與的挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，增加了品牌與年輕消費(fèi)者間的黏性和信任，使品牌好玩有趣的形象更深入人心。 



綜合效果看來，名創(chuàng)優(yōu)品×《甜蜜暴擊》營銷項(xiàng)目推動(dòng)了品牌大曝光，電視劇在多個(gè)平臺斬獲超高曝光，播放量達(dá)71億，在品牌形象提升及銷量轉(zhuǎn)化方面也均取得良好效果；線上媒介覆蓋量合計(jì)超過2.5億人次，其中抖音挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)超過851萬，大量趣味互動(dòng)成功對話年輕人，品牌聲量有明顯提升；而前期的線下活動(dòng)及收尾期的線上引流，推動(dòng)了銷量明顯增長。

金旗獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2010年，通過遴選引領(lǐng)公共關(guān)系創(chuàng)新發(fā)展、彰顯公共關(guān)系在社會(huì)政治、商業(yè)生活中獨(dú)特價(jià)值的案例，展示公共關(guān)系影響力價(jià)值，推動(dòng)商業(yè)繁榮和社會(huì)進(jìn)步。每年一度的金旗頒獎(jiǎng)典禮也是全球傳播界交流盛會(huì)，有來自國際、國內(nèi)知名品牌主、高校、媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)等共聚一堂，共同推動(dòng)全球傳播業(yè)的創(chuàng)新、融合、發(fā)展，搭建全球傳播人分享、鏈接、交流平臺。2017年，首次參與金旗獎(jiǎng)評選的名創(chuàng)優(yōu)品就曾憑借鹿晗運(yùn)動(dòng)季項(xiàng)目榮獲“2017年金旗獎(jiǎng)最具公眾影響力娛樂營銷金獎(jiǎng)”。